Content writer – millega ta tegeleb? Kes on content writer?

Kes on content writer?

See amet on copywriteri otsene vaste: ka content writer kirjutab asjalikult ja teemakohaselt.

Content writeri loodud tekstid sisaldavad erialast teavet, mida toetavad sageli arvukad teadusuuringud. Sisu on usaldusväärne, väärtuslik ja keeleliselt korrektne. Lühidalt öeldes ei ole kvaliteetsete blogiartiklite loomisel paremat kandidaati.

Kuidas saada content writeriks?

Content writerina töötamisele ei ole kehtestatud rangeid õiguslikke nõudeid. Siiski on kaks põhinõuet, mille täitmine võimaldab end content writeriks nimetada:

• põhjalikud teadmised konkreetses valdkonnas;
• hea sulg ja kirjutamisoskus.

Alles nende omaduste sünergiline ühendamine võimaldab luua erialaseid artikleid, mis on lugejale samal ajal arusaadavad ja selged.

Ka ülikoolid hakkavad märkama seda tüüpi teadmiste vajadust.

• Wrocławi Alam-Sileesia DSW Ülikool pakub ajakirjanduse ja ühiskonnakommunikatsiooni õppekaval spetsialiseerumist Content writing and copywriting.
• Krakówi Pedagoogikaülikool on avanud õppekava Media Content & Creative Writing.
• Collegium Humanum pakub meediaõppekaval spetsialiseerumist Content writing and copywriting.

Content writeri ametlikku kvalifikatsiooninimetust ei ole, sest seda ametit iseloomustab oskus kiiresti teavet leida ning muuta erialased teadmised selgeks sisuks. Neid oskusi ei ole võimalik koolis täielikult omandada ning turu nõudmised tekitavad selles valdkonnas pidevalt uusi vajadusi.

Content writing – millised on selle eelised?

Et mõista, millist kasu kvaliteetsed tekstid toovad, peame käsitlema content writerite nõudluse ajalugu.

Esimesed kirjamärgid ilmusid umbes 3500. aastal eKr sumerite, Lõuna-Mesopotaamia iidse rahva seas. Need ei olnud kaunid poeemid ega targad aforismid – teave puudutas omandiõigusi ja lihtsat raamatupidamist. Kiri oli pikka aega defitsiitne, kuni tekkisid esimesed inkunaablid ja levis trükikunst. See periood algas umbes 500 aastat tagasi koos teadusrevolutsiooniga ning sellest ajast alates on teabe hulk plahvatuslikult kasvanud ja meid tänapäeval lausa üle koormanud.

Maailmapilt on muutunud – esimest korda ajaloos ei kannata me info puuduse, vaid selle ülekülluse all. Vähemalt viimased aastakümned oleme pidanud kasulikku teavet sorteerima ning „terasid sõkaldest” eraldama. Seetõttu ei ole mahuka teksti kirjutamine tänapäeval iseenesest mingi saavutus, kui see ei ole kvaliteetne. Otsingumootorid ignoreerivad keskpärast sisu täielikult ning see ei jõua laiema lugejaskonnani. Seevastu pälvivad heakskiidu ainulaadsed tekstid, mis on lugejatele selged ja kasulikud. Käsitletavad teemad muutuvad üha kitsamaks ja spetsialiseeritumaks, et long-tail-võtmesõnade abil väärtuslikku liiklust võita.

Siin tulebki paratamatult mängu content writer, kes vormib valdkonnapõhise teabe arusaadavaks sisuks ning saavutab seeläbi kasu mitmel rindel.

Parandab SEO-tulemusi

Google’i praegused algoritmid võib kokku võtta järgmise lausega: kasulik sisu on väärtuslik sisu. Nutika võtmesõnade kasutamise ajad lõppesid mitu aastat tagasi. Tänapäeval ei tohi sisu otsingumootorit petta – see peab lihtsalt hea olema.

Ainult pealetükkivate reklaamlausungitega lehti ei külastata, isegi kui need sisaldavad rohkelt võtmesõnu, sest neil puudub informatiivne väärtus. Seetõttu on üks kvaliteetne artikkel olulisem kui kümme sisutut teksti. Nii lihtne, kuid samas nii sageli mõistmata tõde.

Loob sihtrühma seas usaldust

Väärtuslik sisu on loomulik visiitkaart, mis annab sihtrühmale teada, et pakutava toote või teenuse kvaliteet on tõesti kõrge.

See on eriti tähtis tänapäeval, mil kliendid pööravad usaldusväärsele lähenemisele üha rohkem tähelepanu ning kiiresti arenev teenustesektor seda suundumust veelgi tugevdab. Content writer toob siin suurt kasu „intellektuaalsetele” tegevusaladele, eriti ghostwriting’u raames. Selgitame kohe, mida see tähendab.

Intellektuaalsete tegevusalade hulka kuuluvad ametid, kus kasutatakse peamiselt vaimset tööd. Advokaadi, dietoloogi, veebidisaineri või copywriteri puhul on suurepärane reklaam loomulikult põhjalikud teadmised.

Kõik ei oska oma teadmisi selgelt sõnadeks vormida – just siin tulebki mängu see amet, mille esindaja uurib materjalid põhjalikult läbi ja loob seejärel anonüümselt kvaliteetseid artikleid. Atraktiivsus, arusaadavus ja SEO-le sobiv struktuur on kolm põhjust, miks tasub ülesanne professionaalile usaldada.

Suurendab märgatavalt müüki

Ütleme otse – kulutad content writerile raha selleks, et ta müüks. See on investeering tulevastesse tulemustesse nagu iga teinegi, kuid seda iseloomustavad erakordne stabiilsus ja pikaajaline mõju.

Põhimõtte „kvaliteet räägib enda eest” kohaselt avab content writer tee Google’i kõrgematele positsioonidele ja seega suurema orgaanilise liikluseni. Potentsiaalsetele klientidele suunatud väärtus tugevdab veelgi ettevõtte positsiooni ja eristab seda konkurentidest. Suurem müük on content writeri vaevarikka töö lõpptulemus – erialane teave, mis on esitatud atraktiivses vormis.

Content writing – kellele see sobib?

Content writer on eriti oluline tugi ettevõtetele, mis on seotud intellektuaalse väärtuse ja turvalisusega. Kasu võib saada siiski iga valdkond, mis võib olla kliendile teabeallikaks.

Turg on väga dünaamiline, mistõttu ei tasu õpiku järgi määratleda, kellele content writing sobib. Kuigi teame, et see ei pruugi olla eriti kasulik supermarketitele või matusebüroodele, on sisukas sisu paljude ettevõtete jaoks universaalne lahendus, mis vastab kliendi vajadustele ja kujundab ettevõttest positiivse kuvandi.

Iga ettevõtja peaks oma tegevuse eripära eraldi analüüsima ning viima läbi tulude ja kulude sisemise võrdluse. Kahtlemata tasub arvesse võtta konkurentide tegevust, sisuturunduse praegust arengut ja muid turundustegevusi.

Content writer või copywriter? Kumba valida?

Kuigi me ei saa tugineda rangetele definitsioonidele, eristab turg content writerit ja copywriterit üha selgemalt.

Turundustegevuses ei ole lihtsat vastust, kuid võime eeldada, et copywriter toob tulemusi kiiremini – seda tänu odavamatele reklaamikampaaniatele või haaravatele müügipostitustele. Seevastu content writer rajab oma töö pikaajalistele tulemustele, milleks on White Hat SEO ja kuvandi ülesehitamine.

Tahame veel kord rõhutada, et õiguslike nõuete puudumise tõttu ei saa kindlat ametinimetust üheselt omistada inimesele, kes loob professionaalselt content writing’u raames sisu. Kuidas sellele ka ei vaataks, on definitsioonid vaid valmis mallid ja meie kujutlusvõime vili, tegelikkuses puutume kokku üksnes individuaalsete inimeste, nende kogemuste ja pädevustega. Ei ole olemas kahte ühesugust content writerit.

Millele content writeri valimisel tähelepanu pöörata?

Oluline on SEO põhialuste tundmine ja laitmatu keelekasutus. Võimaliku content writeri portfooliot hinnates pöörake tähelepanu sellele, kas:

1. artiklitel on kõrge sisuline väärtus või on need lihtsalt sisutühi sõnade vohamine;
2. sisu on kasutaja jaoks selge ja atraktiivne või on see lihtsalt kuivalt Wikipediast ümber kirjutatud;
3. tekstides ei ole keelelisi vigu – kui portfoolios leidub vigu, ilmuvad need tõenäoliselt ka tellitud tekstidesse;
4. teksti koostamisel on kasutatud usaldusväärseid allikaid või on see vaid autori arvamuste kogum.

Pragmaatilisest vaatenurgast tuleb arvesse võtta ka töö valmimise aega – see ei tohi olla liiga pikk, kuid ka liiga lühike tähtaeg ei ole soovitav, sest võib tekitada kahtluse plagiaadis või lohakalt tehtud töös – ning võimalust esitada arve.

Mis puudutab turuhindu 1000 tähemärgi eest, tuleb arvestada, et korraliku töö eest tuleb maksta õiglast tasu – erialased artiklid kuuluvad ajamahuka uurimistöö ja kõrge kvaliteedi tõttu kõige kallimate sisutüüpide hulka. Levinud tasu on 10–30 eurot neto 1 000 tähemärgi eest koos tühikutega. Nagu eespool mainitud, võib üks põhjalik tekst tuua rohkem kasu kui terve blogi, mis on täis väheütlevaid artikleid.