Content creator – kes ta on ja kui palju ta teenib?

Kes on content creator?

Copywriter’ist erinevalt ei tegele content creator ainult sõnadega, vaid ka kõigi teiste sisuosadega – graafiliste elementide paigutamise, infograafikute loomise, videostsenaariumide kirjutamise, lühivideote salvestamise ja isegi videote monteerimisega.

Loomulikult peab iga loodud sisu olema täpselt kohandatud nii vastava brändi või ettevõtte kui ka sihtrühmaga. Oluline on, et content creator’i loodud sisu eesmärk on kaasata publikut, mitte otseselt müüa.

Content creator’i tööülesanded

Selle ametikoha ülesannete ring on väga lai ja sõltub tegelikult tööandja vajadustest. Mõnes töökuulutuses oodatakse kandidaadilt videote, Instagrami lugude, TikToki videote, lühivideote, postituste ja taskuhäälingute loomise oskust. Teistes keskendutakse ainult ühele meediumile, näiteks YouTube’ile või LinkedInile.

Kõige sagedamini võib siiski leida pakkumisi digital content creator’i ametikohale, kus eeldatakse laiapõhjalise digisisu loomise oskust – näiteks animatsioonide, videote, infograafikute, postituste ja artiklite tegemist.

Kokkuvõttes võivad content creator’i tööülesannete hulka kuuluda:

• veebilehtede, blogide, uudiskirjade, brošüüride ja infolehtede jaoks sisu ettevalmistamine, sealhulgas kirjutamine, toimetamine, avaldamine ja uuendamine;
• loodud sisu SEO-optimeerimine;
• sotsiaalmeediapostituste ajakava planeerimine ja elluviimine;
• postituste ühtse visuaalse identiteedi loomine;
• sotsiaalmeediapostituste loomine ja haldamine ning kommentaaride modereerimine;
• suhtlemine jälgijate ja teiste sihtrühma liikmetega;
• videote ja animatsioonide loomine ning toimetamine, subtiitrite lisamine jms;
• infograafikute, diagrammide ja graafika kujundamine;
• fotode tegemine ja töötlemine;
• taskuhäälingute salvestamine, sealhulgas monteerimine ja heli töötlemine;
• koostöö ettevõtte teiste sisuloojatega, sealhulgas content manager’itega;
• loodud sisu kohta käivate andmete analüüsimine, näiteks Google Analyticsi ja Facebook Adsi abil.

Content creator ja content manager

Pärast eelneva ülesannete loendi lugemist võid mõelda, mille poolest erineb content creator’i amet content manager’i omast.

Content manager töötab välja kommunikatsioonistrateegia ja hoolitseb sisu sobiva levitamise eest eri meediakanalites. Tema ülesanne on ka tehtud töö tulemuslikkust põhjalikult analüüsida. Tegevused on alati seotud konkreetsete turunduseesmärkidega, näiteks konversioonide suurendamisega.

Content creator on content manager’iga võrreldes täideviivam roll. Tema töö eesmärk on luua konkreetsele meediumile kohandatud sõnumeid nii, et need oleksid publikule võimalikult arusaadavad ja huvitavad. Sisulooja ei pea seega tingimata otsustama, mida ja kus teha, vaid kuidas seda teha – tema peamine ülesanne on anda sõnumitele sobiv vorm.

Mõnes töökuulutuses võib siiski näha, et content creator’ilt oodatakse ka strateegia loomist. Tegemist on uue ametiga ning tööülesanded alles kujunevad, kuid põhimõtteliselt ei peaks see kuuluma tema peamiste kohustuste hulka.

Juhi ja sisulooja kompetentsid on väga sarnased – mõlemad peaksid tundma turundust ja andmeanalüüsi ning olema kursis uusimate trendidega –, mistõttu nende ülesanded sageli kattuvad. Paljudes ettevõtetes vastutab kommunikatsiooni loomise ja elluviimise eest sama inimene. Meediakanalite ja turundustööriistade arvu kasv ning soov tegevusi professionaalsemalt korraldada muudavad rollide eristamise siiski üha vajalikumaks.

Kus content creator töötab?

Content creator’i ametinimetus esineb praegu peamiselt ingliskeelsetes tööpakkumistes, kuid üha enam otsivad selliseid spetsialiste ka ettevõtted, kes loovad kohalikule sihtrühmale suunatud sisu.

Selles valdkonnas tööd otsides tasub vaadata ka selliste ametinimetustega pakkumisi nagu copywriter, content specialist või content writer – sageli otsitakse laiapõhjalise sisu loojaid just nende nimetuste all.

Content creator’i töötasu

Sisulooja töötasu võib olla väga erinev ja sõltub täidetavatest ülesannetest, mis – nagu juba mainitud – võivad olla väga mitmekesised. Content creator’i keskmist töötasu on keeruline täpselt hinnata, sest ametinimetus ja tööülesanded varieeruvad ettevõtteti.

Ligikaudsed brutotöötasu vahemikud jäävad kohalikul turul sageli umbes 1500–3000 euro piiresse kuus alustava või väiksema vastutusega sisulooja puhul ning 3000–5000 euro piiresse kuus kogenud spetsialisti puhul. Tegemist on üldiste hinnangutega: tegelik sissetulek sõltub kogemusest, nišist, töökoormusest, oskustest ja koostöövormist.

Kui soovid töötada peamiselt sõnadega, kuid valdad hästi võõrkeeli, näiteks inglise keelt, võib see suurendada nii töövõimalusi kui ka teenimisvõimalusi.

Mida peab content creator oskama?

Content creator’i ametikohale kandideerijal peaksid olema järgmised oskused:

• väga hea keeleoskus – olenemata loodava sisu liigist on korrektne keelekasutus iga sõnumi alus; sisulooja ülesanne on sageli ka vigade märkamine;
• põhiteadmised turundusest – content creator peab tundma selliseid turundusmõisteid nagu sihtrühm, SEO-optimeerimine ja storytelling ehk lugude jutustamine; vastasel juhul on keeruline luua atraktiivset ja kaasavat sisu;
• oskus olulist infot märgata – kõige tähtsamate ja haaravamate sõnumite esiletoomine on selle ameti oluline alus;
• loodud sisu tulemuslikkuse analüüsimise oskus – sisulooja peaks suutma hinnata enda loodud content’i tõhusust, sest muidu on seda keeruline täiustada;
• kursisolek uusimate trendidega – kõige haaravam sisu on ajakohane, mistõttu peaks content creator teadma, mis maailmas toimub, ning oskama seda oma sisus asjakohaselt kasutada;
• sotsiaalmeedia tundmine – mitte ainult postituste avaldamine, vaid ka arusaam sellest, mis töötab, mida algoritmid eelistavad ja kuidas publikut kaasata;
• eri tüüpi sisu loomiseks ja töötlemiseks vajalike programmide ning rakenduste tundmine – content on väga lai mõiste, kuid tänapäevase tehnoloogia abil on ühel inimesel täiesti võimalik luua sisu mitmes formaadis, kui ta õpib tundma mõnda sobivat rakendust*.

*Content creator’iks saamiseks ei pea muidugi kõike oskama. Küll aga tasub tunda eri tüüpi sisu loomise põhitõdesid, et osata koostööpartneritele, näiteks animaatoritele, graafilistele disaineritele ja monteerijatele, näidata, mida tuleks parandada.

Content creator – kas see on hea karjäärivalik?

Content creator’ina töötamine eeldab paljusid oskusi ja valdkonna tundmist, kuid kahtlemata võib see olla huvitav ja väärtuslik karjääritee. Toome välja mõned põhjused, miks seda ametit kaaluda.

Paindlikkus

Content creator’itel on sageli võimalik töötada kodust, kasutades peamiselt sülearvutit või telefoni, välja arvatud juhul, kui videote salvestamiseks on vaja näiteks spetsiaalseid valgusteid. See võimaldab oma graafikut paindlikult korraldada ja ühendada töö teiste tegevustega.

Mõnikord tuleb selle ameti puhul osaleda ka üritustel või konverentsidel. See pakub kindlasti head vaheldust kaugtööle ja võimaldab saada huvitavaid kogemusi!

Iseseisvus

Kui otsustad hakata vabakutseliseks, annab content creator’ina töötamine sulle suure iseseisvuse. Saad ise valida, milliseid projekte vastu võtad ja millist hinda kliendile pakud. Tööde mahu ja tüübi määrad seega suuresti ise.

Rahvusvahelisus

Kui ühendad content creator’ina töötamise võõrkeelte õppimisega, avaneb võimalus teha koostööd ettevõtetega kogu maailmas! Rahvusvaheline turg muutub kiiresti, kuid sina otsustad, kas soovid sellel areneda.

Ameti populaarsus

Iga kasvav ettevõte vajab tänapäeval sisuspetsialiste, kes loovad väärtuslikku content’i. Seega on põhjust eeldada, et sinu teenuseid hinnatakse turul kõrgelt.