Content – mis see on?

Mis on content?

See viitab turundusele, milles on sisul põhinev lähenemine klientide hankimise peamine strateegia: klientideni jõutakse asjaliku sisu esitlemise kaudu.

Praktikas kuuluvad content’i hulka kõik veebilehel nähtavad tekstid: alamlehed, blogiartiklid, pakkumised, hinnakirjad ja tootekirjeldused, aga ka visuaalne sisu, näiteks infograafikud, fotod, videod ja graafilised juhendid. Content’i alla kuuluvad samuti sotsiaalmeediapostitused, lood, uudiskirjad ja e-raamatud.

Kõiki neid ühendavad brändi iseloom, teemakohane teave ning enamasti ka SEO-struktuur, mis parandab ettevõtte nähtavust Google’i otsingutulemustes.

Miks tasub luua head content’i?

Tänapäevaseid turundustegevusi võib nimetada infovõidujooksuks. Ettevõtted avaldavad regulaarselt artikleid, laiendavad alamlehti ja uuendavad hinnakirju. Sellel on üks põhjus – selline tegevus suurendab müüki. Aga kuidas see võimalik on?

Hea content’i eelised on järgmised:

• rohkem külastusi veebilehel – kui ettevõte on otsingutulemustes nähtav, toob see veebilehele väärtuslikku liiklust ja suurendab potentsiaalsete klientide arvu; kvaliteetse content’i loomisel saab veebilehte optimeerida mitte ainult ühe märksõna, vaid ka pika sabaga märksõnafraaside jaoks. See on oluline, sest need toovad sageli veebilehele rohkem liiklust;
• positiivse maine kujundamine – valdkonnateabe jagamine on usaldusväärne näide ettevõtte eksperditeadmistest, mis suurendab ka klientide usaldust brändi vastu;
• pikaajalised tulemused – tavaliselt ei kaotata otsingutulemustes kõrgeid positsioone üleöö. Tulemused on tasuliste reklaamidega võrreldes stabiilsemad, sest reklaamid nõuavad pidevaid investeeringuid.

Juba 1996. aastal kirjutas Bill Gates essee, mille pealkirjaks sai tänapäevani populaarne väljend Content Is King. Ta ennustas, et suurem osa internetis teenitavast rahast hakkab pärinema just sisust. See eeldus on täitunud, mistõttu peab content’i loomine tänapäeval olema professionaalne, et saavutada soovitud tulemusi.

Millele content’i loomisel tähelepanu pöörata?

Kõik eespool nimetatud tegurid aitavad saavutada lõppeesmärki, milleks on müük ja kasum. Nagu näha, tasub pingutada, kuid milliseid raskusi võib teel ette tulla? Siin on kolm kõige olulisemat:

• piiratud arv positsioone – Google tagab hea nähtavuse peamiselt esimesel otsingutulemuste lehel, kus on kümme tulemust;
• konkurentide tegevus – mida rohkem teised ettevõtted panustavad aega ja raha, seda keerulisem on neid kõrgete positsioonide nimel võisteldes edestada;
• pikaajaline ja intensiivne töö – nii suurepärased tulemused nõuavad pingutust, mistõttu optimaalse nähtavuse saavutamine eeldab aja pühendamist ja/või investeeringuid otsingumootori optimeerimisse.

Content’i omadused

Oleme rääkinud, mis on content ja milliseid eeliseid see pakub. Nüüd on aeg vaadata, mis mõjutab selle kvaliteeti ja seega ka turundustulemusi.

Hea content koosneb kolmest omavahel seotud osast:

• asjalik väärtus – teave peab olema kasutajatele ainulaadne ja väärtuslik. Teemad peaksid käsitlema ainult ettevõtte tegevusvaldkonda, et anda sisule turunduslik tähendus;
• atraktiivne vorm – oluline on teksti selge ja hästi loetav ülesehitus, mida saab saavutada sobiva vormindamisega, näiteks pealkirjade, lõikude, loendite ja esiletõstete kasutamise abil. Hea content’i tähtis omadus on ka sihtrühmale sobiv stiil ehk kirjutamisviis ja kasutatav sõnavara;
• SEO-struktuur – kuna suurem osa teabest jõuab kasutajani interneti kaudu, tasub hoolitseda optimaalse nähtavuse eest, järgides sisupõhise otsingumootori optimeerimise põhimõtteid. Nende hulka kuuluvad pealkirjad, märksõnad, meta-tekstid ja sisemine linkimine. Blogiartiklite puhul on oluline ka teksti ülesehitus, mis sisaldab sissejuhatust, põhiosa ja kokkuvõtet.

Nüüd tead, millised omadused on heal content’il. Niisiis – aeg kirjutada ja kõrgete positsioonide nimel võidelda!